Gay Kosmopol

Ce n'est certes pas une première: une grande chaîne d'ameublement comme Ikea est coutumière du fait. Mais cela devient  courant: la publicité introduit de plus en plus des images de couples de gays ou de lesbiennes, ou de familles homoparentales, pour vanter ses produits.

Ici, il s'agit de la chaîne de magasins de bricolage allemande Hornbach qui est représentée sur tout le territore allemand. Dans son prospectus de septembre destiné aux habitants de Fürth (Bavière), Hornbach met en scène un couple d'hommes heureux de son nouvel ameublement.

Il s'agit d'un détail, mais cela se passe dans une petite ville de Bavière (115000 habitants), un Land allemand resté très catholique dont est originaire  le pape actuel, et qui continue à voter majoritairement pour la très conservatrice CSU (union chrétienne sociale bavaroise, alliée de la CDU, le parti de la chancelière Angela Merkel, qui vient de rappeler dans son programme électoral qu'elle est opposée au mariage gay et à de nouvelles avancées pour les pacsés allemands). L'accumulation de détails de ce type contribue à la normalisation de l'homosexualité. On ne peut que s'en réjouir.

On peut aussi imaginer que Hornbach ne prend pas de risques, mais qu'au contraire son agence de publicité considère qu'il s'agit d'un trend porteur.

Petit à petit l'oiseau fait son nid, et l'on sait qu'il y a des couples d'oiseaux gays, chez les pingouins par exemple.