08/07/2009

La pub gay de Tulipan: shut up and sleep with me

 

Le texte à la fin de la pub: "Choisis ce que tu veux, mais choisis Tulipan".

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Pour ceux et celles qui ont oublié leur dernière visite dans un supermarché espagnol, Tulipàn est une marque de margarine qui se décline en plusieurs variétés.

J'ai trouvé la pub dérangeante, elle joue sur des représentations très primaires de la sexualité, des relations amoureuses et de l'identité de genre, et cela sur plusieurs plans: inquiétude machiste du père pour l'avenir de son fils qui pourrait ne pas développer la "bonne" identité sexuelle, son enfant pourrait ne pas devenir un "vrai mec", le sexe fantasmé est du sexe de groupe, qu'il soit homo ou hétérosexuel et les fantasmes sexuels réduisent les partenaires à des objets sexuels, le désir ne s'inscrit pas dans la relation entre personnes. Une pub perverse, un tant soi peu homophobe (homophobie internalisée) ou transphobe, bien imaginée cependant: grâce aux divers retournements de situation humoristiques, on n'oubliera plus Tulipan. Cette pub ne serait par ailleurs sans doute pas concevable en inversant toutes les situations: imaginons un scénario dans lequel le fils devient homo et dans lequel le père partage son petit déj avec deux nanas bimbos...Une pub pour amateurs de Ken et de Barbie, d'humour kitsch...ou des deux.

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